A página Women for Natural Gas é uma carta de amor cor de rosa à indústria de petróleo e gás. Um vídeo promocional em destaque mostra mulheres com capacetes e em plataformas. O grupo usava fotos de bancos de imagens para representar as mulheres que supostamente tinham contribuído com depoimentos sobre o gás natural. Uma das mulheres que contatei negou ter contribuído com nenhuma foto ou depoimento para a Women for Natural Gas. O grupo acabou por trocar a imagem de uma mulher, mas só depois de ser contatado duas vezes por um advogado do LinkedIn. O depoimento atribuído a outra mulher permaneceu inalterado - a única diferença foi que passou a estar associado a uma nova foto de outra mulher sorridente.
Este truque não é exclusive da Women for Natural Gas. As empresas de petróleo e gás que patrocinam a Texans for Natural Gas, listadas no site, incluem XTO Energy (uma filial da ExxonMobil), a EOG Resources e a Apache Energy, fazem o mesmo. A Texans for Natural Gas publica memes que minimizam a quantidade de metano libertada das operações de gás natural tendo como pano de fundo campos de flores e pôr do sol. Tudo para tentar convencer o público que as mulheres estão a criar uma procura política para um futuro com gás natural. Outras indústrias também usam esta estratégia.
Operadoras de gás natural gastam centenas de milhares de dólares em campanhas de marketing que contratam influenciadores de media para fazer com que cozinhar com fogões a gás seja fixe e moderno, apesar da poluição que gerem. Essas indústrias têm motivos para se preocupar: as mulheres republicanas e democratas tendem a preocupar-se mais com o ambiente e as alterações climáticas, segundo as sondagens. Segundo o The Guardian, uma sondagem da Partnership for Energy Progress, uma plataforma de empresas de gás e gás natural, identifica mulheres entre 35 e 54 anos que possuem casa própria e diploma universitário como tenderem para deixar de apoiar fogões a gás e combustíveis fósseis em edifícios por razões ambientais.
De facto, a alegação de que o gás natural é amigo do ambiente é falsa. Embora já tenha sido considerado como o menor dos dois males em comparação com a alta poluição de carbono do carvão, aprendemos na última década que o gás natural tem um custo alto. Subestimámos muito a quantidade de metano produzida nessas operações em até 60%, que, segundo o Fundo de DefesaAmbiental, mostra que a indústria já passou a autorregular-se. A Texans for Natural Gas, administrada por empresas de petróleo e gás, tem interesse em minimizar esses riscos para manter o status quo de uma indústria autorregulada.
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