Para te ajudar a distinguir entre os bons e aqueles que estão apenas a fazer lavagem verde, elaborou-se um guia que te ajudará a compreender melhor se uma marca que acabou de publicar um anúncio 'verde' na sua rede social é realmente séria sobre a crise climática, ou se eles estão apenas atrás do teu dinheiro.
1. O "Dia da Terra” especial. Chega o Dia da Terra e de repente as marcas de moda tornam as suas fotos de perfil verdes, afixando fotos relacionadas com o ambiente tentando atrair-te para comprares produtos. As descaradas apenas mudam os seus produtos para ter mais esquemas de cores relacionados com a natureza (verde, azul, etc.). Ou oferecem-te um saco reutilizável gratuito (para o trazeres na próxima vez que voltares, o que eles esperam que seja em breve) quando fazes uma compra acima de $100. Por vezes oferecem-te palhinhas de metal ou até mesmo uma caneca.
2. As suas alegações são de longo prazo ou apenas um estratagema de marketing a curto prazo? Há uma diferença entre a lavagem verde e a tomada de medidas no sentido da sustentabilidade. Se uma marca lança uma colecção ‘verde’, verifica se tem mais planos para se tornar mais sustentável no futuro. Estão realmente empenhados em mantê-la, ou trata-se apenas de uma oferta única? Estão empenhados em objetivos futuros como reduzir a sua pegada ambiental, obter a certificação de materiais ou tomar quaisquer medidas no sentido da neutralidade climática? Procura objetivos tangíveis, como datas concretas e objetivos quantificáveis.
3. Ter múltiplas coleções ambientalmente conscientes não garante nada. Qual é o seu quadro geral? Talvez uma marca já tenha produzido algumas linhas orgânicas, veganas, ou recicladas há algum tempo. Mas o resto da sua marca ainda é insustentável, e não parece que isso vá mudar. A produção de muitas coleções ponderadas não torna uma marca verdadeiramente sustentável. Os tempos em que vivemos exigem uma revisão massiva - o que significa mudar a forma como a marca em geral funciona. Estamos perante moda lenta e até regenerativa, clássicos sem estação, e táticas anticonsumo. Será que uma marca parece estar a avançar nessa direção, e será que estão a fazer planos para o fazer? Estamos a falar de cortar nas vendas sazonais e acabar com o que a indústria da moda faz de melhor – convencer-te a comprar o que não precisas. Os retalhistas do pronto a vestir são mestres nisso. Fazem-te navegar num website numa sexta-feira à noite, aproveitar a tua boa disposição, e fazem-te perceber que precisas de todas aquelas roupas novas que nem sequer querias. As marcas verdadeiramente sustentáveis não precisam de lançar uma nova colecção todas as semanas ou realizar uma venda todas as épocas festivas.
4. Acabar com os excessos. As "pequenas coisas" somam-se, por isso cuidado com elas também. O comércio eletrónico revolucionou a forma como consumimos, e agora estamos a afogar-nos em embalagens. Mudar do plástico para o cartão é um começo, mas abater árvores é a última coisa que devíamos estar a fazer agora. Os materiais reciclados são normalmente melhores porque isso significa que não se faz nada de novo.
5. Tecidos amigos do ambiente: um guia rápido e fácil. Só porque o algodão é orgânico, não o torna verde. Os tecidos amigos do ambiente são muito mais do que isso. Eis algumas formas de avaliar o quão verde é realmente um tecido:
a. ORIGEM: É de
origem animal? (Nota: por vezes os tecidos veganos são menos ecológicos do que
as suas alternativas de origem animal, por isso verifica se a opção vegana
também é sustentável). É feito a partir de tecidos reciclados, de
desperdícios ou de material morto? Envolve o cultivo de uma cultura que inclui
práticas agrícolas degenerativas?
b. PEGADA
ECOLÓGICA: Durante o processo de produção de um artigo de vestuário, quanta
água e energia foi utilizada? Se há subprodutos, como são geridos ou
eliminados?
c. IMPACTO DO
CICLO DE VIDA: A marca fornece as melhores práticas de cuidados? O
cuidado com o produto (isto é, lavagem, secagem, etc.) requer muita água e
energia? Ou, no caso do poliéster, liberta microplásticos?
d. FIM DE VIDA: O produto é reciclável (os tecidos mistos são geralmente difíceis de separar e reciclar)? A marca fornece programas de retoma onde reciclam genuinamente os produtos? O tecido é concebido para durar pelo menos 30 anos?
6 Verificar as políticas laborais. Graças ao movimento Who Made My Clothes da Fashion Revolution, as políticas laborais em todo o mundo têm vindo a melhorar. A iniciativa Acção, Colaboração, Transformação (ACT) reúne marcas internacionais, retalhistas, fabricantes, e sindicatos para abordar a questão dos salários dignos na indústria da moda. Mas comprometer-se com a ACT é uma coisa, implementar efetivamente um salário digno para todos os trabalhadores do vestuário é outra.
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