Reflexão - 5 estratégias para identificar lavagem verde (greenwashing)

1. A árvore esconde a floresta. Um método simples de lavagem verde consiste em desviar a atenção dos clientes. Pequenas ações ecológicas ou pseudo-ecológicas são lançadas através de grandes campanhas de comunicação sobre elas. Porém, os seus promotores não irão abandonar as suas ações prejudiciais. Um dos exemplos mais recorrentes é a plantação de árvores. Muitas empresas, como a Total Energies, orgulham-se de reflorestar para compensar a sua pegada climática, embora este tipo de iniciativa não seja suficiente e até poder ser contraproducente, como explica Valentine Delattre. Pior: algumas empresas nem sequer se preocupam em tomar medidas concretas, preferindo passar cheques para associar a sua imagem com a defesa do planeta. A Coca-Cola patrocinou recentemente a COP27, sabendo-se que é uma das maiores poluidoras de plástico do mundo.

2. A mentira. Por exemplo, a Monsanto, nos anos 90, emitiu anúncios na televisão descrevendo o Roundup como biodegradável e não poluente. Estas alegações foram sempre contestadas, uma vez que o glifosato é um provável cancerígeno que teria consequências prejudiciais para a fauna, a flora e o solo. A empresa foi condenada por falsa publicidade a uma multa de 15.000 euros.

 

3. Uma boa camada de tinta. Talvez a forma mais fácil, mas crua, de se dar uma imagem verde seja pintar-se de verde. Literalmente. Empresas muitas vezes julgadas de forma muito negativa, não hesitam em tornar verde o seu emblema ou a embalagem dos seus produtos. Um exemplo é a McDonald's, que mudou o seu logótipo de vermelho para verde. Nos supermercados, há muitas marcas que decoram os seus produtos com árvores, relva ou flores ou simplesmente com a cor verde, tudo acompanhado por um campo lexical concebido para enganar o consumidor: natural, orgânico, ecológico, ecológico, verde, sustentável, etc.

4. Etiquetas falsas. Há empresas que dependem dos chamados rótulos ecológicos para provar que a sua produção é "sustentável" e amiga do ambiente. Um dos casos mais conhecidos é o da Ferrero, o fabricante de Nutella. Criticada pelas suas políticas de desflorestação e pelo seu impacto considerável nas populações orangotangas, a empresa italiana afirma no entanto que o seu óleo de palma é "100% sustentável". Para apoiar a sua reivindicação, a empresa conta com o rótulo RSPO que garante esta qualidade. O apoio da ONG ambiental WWF a este assunto causou polémica em 2020.

 

5. A treta do ‘crescimento verde’. O desenvolvimento sustentável é, para alguns peritos, o resultado final da lavagem verde. Apresentado por muitas empresas e políticos liberais como uma saída para a crise ambiental, o "crescimento verde" permitir-nos-ia continuar a crescer respeitando os limites do planeta. Há, porém, uma contradição neste pensamento: se os recursos da Terra não são infinitos, então é impossível continuar a expandir a atividade industrial indefinidamente.  É também nesta perspetiva que a "mudança tecnológica" é frequentemente apresentada como um meio para combater as alterações climáticas. É neste quadro que o carro elétrico está a ser promovido como um substituto para modelos de combustão interna.

 

 Simon Verdière, Mr Mondialisation.